도요타 LEXUS렉서스 해외 marketing 전술
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작성일 23-01-20 07:56
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레포트/경영경제
도요타 LEXUS렉서스 해외 marketing 전술
국제마케팅
도요타 LEXUS의
글로벌 마케팅 戰略 analysis
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 마케팅戰略과 성공요인들을 analysis한 보고서이다.4개 국가별로 도입한 마케팅 戰略을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 analysis하고 그에 따라 도출…(skip)
2.Findings (조사결과)
(1) TOYOTA introduce
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 introduce
(1) 한국 시장 진출 戰略
2)-3 경쟁사 analysis
2)-4 고객 analysis
2)-5 environment analysis
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) environment analysis 2)-1 산업environmentanalysis
3) 마케팅 믹스 戰略 (4P`s)
4) discrimination화된 마케팅 戰略 4)-1 브랜드 戰略
5) discrimination화된 판매 戰略
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) 中國 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
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다.
렉서스의 해외시장 마케팅 戰略을 한국, 미국, 中國, 유럽 4개 국가로 나누어 analysis하였다. 한국시장 진출 戰略에서는 진출 동기를 처음 으로 내?외부analysis과 discrimination화된 마케팅 戰略 - STP戰略 그리고 마케팅 믹스 戰略을 analysis, 조사하였다. 그리고 유럽과 中國시장 진출 戰略에서는 각 국가의 environment에 맞는 마케팅 戰略을 구축하는 과정을 조사하여 核心戰略으로 압축 기술하였다. 미국시장 진출 戰略에서는 브랜드 결정과정과 environmentanalysis, 마케팅 믹스 戰略을 거쳐 미국시장 만의 discrimination화된 戰略인 브랜드, 판매, 품질,서비스 戰略을 조사하였다.
