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작성일 23-01-19 03:15
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빨간 카레의 혁명 ‘인델리’
- 알고, 먹어보니 자꾸만 찾게 되는 정통 인도풍의 매력
◆ 목 차
요약
1. 시장상황 분석
2. 시장 기회 및 문제점(問題點) 분석
3. 목표(goal) 설정
4. 마케팅 전술과 구체적 계획
5. 계획에 대한 민감도 분석
6. 통제 및 conclusion
요 약
경제 불황이 계속되면서 ‘간편 조리식품’이 선풍적인 인기를 끌고, 소비자들 사이에서 웰빙 바람이 최근 몇 년간 시들지 않고 꾸준한 관심을 받으며 ‘슬로우 푸드’ 또한 인기를 끌고 있따 이러한 두 가지 트렌드를 가장 유연하게 접목된 대표적인 제품이 바로 ‘카레’라고 볼 수 있는데, 카레의 건강식 이미지로 인해 앞으로도 카레시장 규모는 확장 될 가능성이 있따 그 시장 안에서 ‘인델리 커리’는 ‘빨간 카레’라는 참신하고 신선한 이미지로 출시 당시 큰 effect력을 미쳤지만, 최고 점유율인 30%를 달성한 후 지속적인 시장 점유율 하락세를 보이며 저조한 매출을 기록하고 있따
따라서 이 보고서에서는 ‘인델리 커리’의 매출이 급격히 감소한 원인(原因)을 설문조사와 3C를 통해 분석하여 그 원인(原因)이 1위 오뚜기의 ‘익숙함’을 이길 수 있는 ‘差別(차별) 화’의 미숙함과 제품에 대한 부족…(투비컨티뉴드 )
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