TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구
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작성일 22-12-30 04:45
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1980년대 초반기에 텔레비전 쇼핑 쇼의 몇 가지 변형과 포맷이 개발되고 시험되었다. 그 단계가 전文化(culture) 된 텔레비전 쇼핑 호로그램 개발의 처음 이었다. 텔레비전 쇼핑 호로그램 운영의 성공과 시장 잠재성은 HSN(Home Shopping Network)이 1986년 5월 주식공개를 처음 함으로써 쉽게 알려지게 되었다. 즉 상업성의 성격으로 기존의 판매방식과 전혀 차별되게 접근 한 것을 볼 수 있다
방송의 특징인…(생략(省略))
TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구
광고판촉론-홈쇼핑연구
다.
,경영경제,레포트
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순서
방송과 광고를 동시에 하고 있는 홈쇼핑의 마케팅에 대해 고찰하고 여러가지 문헌, 웹 검색, 논문 등을 인용해 쓴 리포트 입니다.광고판촉론-홈쇼핑연구 , TV홈쇼핑 방송 광고의 마케팅커뮤니케이션 연구경영경제레포트 ,
Ⅰ. 서 론
1. 선정배경 및 연구목적
2. 연구범위
3. 연구방법
Ⅱ. 본 론
1. 방송과 광고의 관념
2. 홈쇼핑관념 및 TV홈쇼핑방송･광고의 도입배경
3. TV홈쇼핑 산업
1) TV홈쇼핑 산업의 속성
2) TV홈쇼핑 산업의 現況(현황)
3) TV홈쇼핑 산업의 성장성 및 경기change(변화)
4. TV홈쇼핑의 marketing 전략(戰略)
1) 홈쇼핑 marketing 이란?
2) 홈쇼핑 marketing 의 방법
3) 홈쇼핑과 스타marketing
4) 고객관리
5. TV홈쇼핑 방송･광고가 소비자에게 미치는 influence(영향)
1) TV홈쇼핑 호로그램의 IMC적 속성
2) TV홈쇼핑 호로그램에 대한 소비자의 태도
Ⅲ. 결 론
‘홈쇼핑(Home Shopping)’이란 판매를 목적으로 설치한 전시장에서 소비자와 판매자가 직접 거래하지 않고 가정에서 주문하여 원하는 상품을 구입하는 생산과 소비를 연결시키는 새로운 유통형태를 일컫는다.레포트/경영경제
설명
방송과 광고를 동시에 하고 있는 홈쇼핑의 마케팅에 대해 고찰하고 여러가지 문헌, 웹 검색, 논문 등을 인용해 쓴 리포트 입니다. 이러한 갑작스러운 부상은 새로운 marketing 기회를 이용하기 위해 지금까지도 진행되고 있다
이렇듯 과거에는 홈쇼핑방송･광고의 도입배경을 보자면 홈쇼핑 자체는 의미가 틀리지만 TV홈쇼핑은 오락과 상품정보를 결합한 새로운 관념으로 도입을 할 수 있게 되었다.
‘홈쇼핑 방송’은 TV 매체를 이용한 판매 방식으로 홈쇼핑 marketing 과 소비자를 상대로 한 커뮤니케이션의 융합을 바탕으로 광고적 의미, 방송적 의미, 그리고 유통방식의 의미 등 혼합적 의미로 사용되고 있다
텔레비전을 통한 쇼핑이 새로운 관념은 아닐것이다. 그러나 그 대부분이 한계가 있거나 실패했음에도 한 가지 주목할 만한 예외가 있었는데, 방송 초기에 오락과 상품정보를 독특하게 결합하여 재고가로 상품을 판매한 The Home Shopping Club을 들 수 있다 이 채널은 1982년에 탐파(Tampa)에 있는 단 하나의 케이블 텔레비전 방송국으로 처음 해서, 1985년에는 전국적인 네트워크가 결합되어 가동 하었다. . TV 쇼핑의 근요인 주방기구나 잡지 구독 그리고 대히트작과 같은 특별 경품을 제공했던 초기 텔레비전 시대로 거슬러 올라갈 수 있다 1970년대에는 상품 introduction방법이 보다 전文化(culture) 되었으며, 수신자 부담 전화를 이용한 상품 주문의 기능성으로 상품 구매가 쉬워질 수 있었다.
