스포츠 marketing 의 새로운 도전과 처리해야할문제
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작성일 22-09-24 01:59
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다.
○ 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 그들 입장에서 볼 때 스포츠마케팅은 엄밀하게 스포츠 스폰서쉽 이라고 해야 한다.
○ 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이다. 스포츠 제조업분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육program(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅이다. …(drop)
스포츠 marketing 의 새로운 도전과 처리해야할문제
경영학의 마케팅 및 스포츠마케팅 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)에 초점을 맞추어 ‘국내외 스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅에 대한 인식변화 구도는 어떠한가?’라는 문제제기를 통하여 스포츠마케팅의 이론적인 정의들과 국내외 사례들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들과, 기업과 지방자치 단체의 마케팅 전략을 통해 21세기 스포츠마케팅의 문제점에 대한 개선방향을 제시했습니다.
Ⅰ. 서론- ‘마케팅의 3rd Wave’ SPORTS Marketing
1. 조사보고서 개요 및 문제제기-------------------1
Ⅱ. theory(이론)적 고찰- ‘스포츠도 비지니스이다.’
1. 스포츠마케팅 定義(정의)---------------------2
1) 스포츠마케팅의 효율---------------------3
2) 스포츠마케팅의 형태---------------------4
3) 국내 스포츠마케팅의 발전과정 및 내역--------------5
2. Sports Communication-------------------6
1) Communication 수단으로서의 스포츠---------------7
2) 스포츠를 이슈로 한 이슈형 Communication------------7
3) Net Sports Communication-------------------8
4) 살아 움직이는 제품, Sports------------------ 9
3. 스포츠마케팅의 국내외 example(사례) -----------------10
1) 개인별 example(사례) ------------------------11
2) 국내의 스포츠마케팅---------------------12
3) 외국의 스포츠마케팅---------------------14
Ⅲ. 실증적 analysis(분석)
1. 통계적 접근-------------------------15
1) 조사대상 및 방법
2) 가설설정
2. 조사analysis(분석) ---------------------------16
1) 빈도analysis(분석)
2) 신뢰도analysis(분석)
3) 가설검정
Ⅳ. 결 론- ‘스포츠 마케팅의 잠재력과 향후 展望(전망) ’
1. 국내 스포츠마케팅의 問題點과 improvement방향-------------- 20
2. 논문 후기--------------------------23
1) 후기
2) 출처 및 참조사이트
스포츠마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 Marketing Communication 도구라 할 수 있따
즉, 스포츠마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념(槪念)으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
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[경영학논문]스포츠marketing 의새로운도전과처리해야할문제
레포트/경영경제
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경영학의 marketing 및 스포츠marketing 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 marketing (The Marketing with Sports)에 초점을 맞추어 ‘국내외 스포츠marketing 의 동향과 스포츠marketing 에 대한 인식변화 구도는 어떠한가?’라는 문제제기를 통하여 스포츠marketing 의 이론(理論)적인 정의들과 국내외 사례들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들과, 기업과 지방자치 단체의 marketing 책략을 통해 the twenty-first century 스포츠marketing 의 문제가되는점 에 대한 改善방향을 제시했습니다. 여기서 스포츠 스폰서 쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 Marketing Communication의 여러 가지 目標(목표)를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 定義(정의)할 수 있따 스포츠후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 定義(정의)될 수 있따
1) 스포츠 마케팅의 효율
첫 째
스포츠는 독특한 광고노출효율를 가진다.
