[소비자행동] 소비자행동론(소비자의 심리적 영향,사회적 영향,상황적 영향)
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작성일 22-10-13 20:59
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그렇지만 다음과 같은 비판이 제기되었다.
심리학자 에이브러햄 마슬로우(Abraham Maslow)에 따르면, 인간의 필요는 크게 다섯 종류로 구분할 수 있으며(표 10-1 참조), 사람들은 이들 필요를 충족시키도록 동기가 생긴다. 이를 필요와 동기, 태도, 성격, 라이프스타일로 구분하여 알아보았다.
[소비자행동] 소비자행동론(소비자의 심리적 effect(영향) ,사회적 effect(영향) ,상황적 effect(영향) )
목차
소비자행동론
Ⅰ. 심리적 effect(영향)
1. 필요와 동기
2. 태도
3. 성격과 자아 개념(槪念)
4. 라이프스타일
Ⅱ. 사회적 effect(영향)
1. 文化(culture)
1) 文化(culture) 란
2) 가치에 대하여
3) 심벌에 대하여
4) 의식에 대하여
2. 준거 집단
1) 준거 집단의 종류 및 effect(영향) 력
2) 준거 집단을 이용한 광고戰略
3. 가족
1) 가족의 구매결정과 광고戰略
2) 부모와 자녀 관계 및 광고戰略
4. 구전
1) 구전의 중요성
2) 구전의 戰略적 이용
Ⅲ. 상황적 effect(영향)
1. 상황의 종류와 effect(영향) 력
2. 상황에 대한 연구
3. 상황과 광고戰略
소비자행동론
1. 심리적 effect(영향)
심리적 effect(영향) 은 소비자가 구매 결정을 내리도록 이끄는 동기와 태도를 비롯한 내재적인 변인들을 망라한다.
1) 필요와...
[소비자행동] 소비자행동론(소비자의 심리적 effect(영향) ,사회적 effect(영향) ,상황적 effect(영향) )
목차
소비자행동론
Ⅰ. 심리적 effect(영향)
1. 필요와 동기
2. 태도
3. 성격과 자아 개념(槪念)
4. 라이프스타일
Ⅱ. 사회적 effect(영향)
1. 文化(culture)
1) 文化(culture) 란
2) 가치에 대하여
3) 심벌에 대하여
4) 의식에 대하여
2. 준거 집단
1) 준거 집단의 종류 및 effect(영향) 력
2) 준거 집단을 이용한 광고戰略
3. 가족
1) 가족의 구매결정과 광고戰略
2) 부모와 자녀 관계 및 광고戰略
4. 구전
1) 구전의 중요성
2) 구전의 戰略적 이용
Ⅲ. 상황적 effect(영향)
1. 상황의 종류와 effect(영향) 력
2. 상황에 대한 연구
3. 상황과 광고戰略
소비자행동론
1. 심리적 effect(영향)
심리적 effect(영향) 은 소비자가 구매 결정을 내리도록 이끄는 동기와 태도를 비롯한 내재적인 변인들을 망라한다. 이들 필요는 피라미드 형태로 조직되어 보다 윗 단계의 필요를 충족시키기 전에 밀 단계가 충족되어야 한다. 혹시 아무 이유 없이 `그냥` 물건을 살 때도 있다고 주장할 수 있겠지만, `그냥`도 열심히 들여다보면 원가 이유가 있지 않을까 왠지 마음이 허전해서라든가 하는.
필요란 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생한다.
1) 필요와 동기
모든 구매는 필요에 의해 이루어진다. 필요를 충족시키기 위해서 행동으로 이끄는 내적인 요인을 동기라고 한다. 그리고 필요는 동기를 생성시킨다. 한 예로 지금 갑갑하지만 뭔가 신났으면 좋겠다는 생각이 필요인 셈이고, 그러한 필요를 충족시키기 위해 맥주를 마시고 싶은 동기가 생긴다. 이를 필요와 동기, 태도, 성격, 라이프스타일로 구분하여 알아보았다. (1) 사람들은 동…(drop)
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